La discusión sobre la credibilidad de las encuestas de imagen política volvió a instalarse luego de conocerse diversos casos en los que funcionarios que contrataron publicidad oficial con empresas vinculadas a CB Consultora hoy CB Global Data mejoraron su posicionamiento en los rankings que la propia firma difunde mensualmente.
Si bien no existe evidencia pública que demuestre que las mediciones sean alteradas como consecuencia de la contratación de publicidad, la reiteración de estos episodios plantea interrogantes que merecen ser respondidos con mayor transparencia
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Un mecanismo que se repite
Las investigaciones periodísticas difundidas durante los últimos meses identificaron que el consultor Cristian Buttié desarrolla su actividad comercial a través de distintas sociedades, entre ellas Editorial Beniamino SAS, BC y Asociados SAS y Editorial Eliseos del Sur SAS, vinculadas además a Mayra Giselle Díaz y Leandro Martín Bonacci.
Las mismas empresas comercializan publicidad institucional para sitios web asociados a Buttié, como politicayeconomia.com.ar y valoragregado.com.ar, portales que, según mediciones de tráfico publicadas por SimilarWeb para noviembre de 2025, registraban una audiencia muy reducida, aunque concentraban una importante cantidad de pauta oficial de gobiernos provinciales y municipales.
El dato que despertó las sospechas fue que varios de esos mismos gobiernos comenzaron posteriormente a ocupar posiciones destacadas en los rankings de imagen elaborados por la consultora.
Los antecedentes documentados
Uno de los casos más notorios ocurrió en el municipio bonaerense de Tres de Febrero.
El 19 de mayo de 2025, el intendente Diego Valenzuela adjudicó mediante contratación directa una pauta oficial por $12.625.000 destinada a una de las empresas vinculadas a Buttié.
Hasta ese momento, los rankings de CB Consultora ubicaban al intendente de Pilar, Federico Achával, como el jefe comunal con mejor imagen del conurbano bonaerense.
Sin embargo, apenas difundida la medición del mes siguiente, Valenzuela pasó a ocupar el primer lugar.
Otro antecedente corresponde a la provincia de Corrientes.
El 21 de octubre de 2025, mediante la Resolución N.º 5187, el Gobierno correntino autorizó una Orden de Servicio de Publicidad Institucional a favor de Editorial Beniamino SAS. Pocas semanas después, el gobernador Gustavo Valdés aparecía encabezando el ranking nacional de gobernadores elaborado por CB Consultora.
Valdés contrató a Buttie el 21 de octubre de 2025
La situación comenzó a observarse también en la provincia del Chaco.
Hasta hace pocas semanas, una revisión de los portales vinculados a CB Global Data no mostraba publicidad institucional del Gobierno provincial. Sin embargo, recientemente comenzaron a aparecer anuncios oficiales del Ejecutivo chaqueño y, casi en simultáneo, el gobernador Leandro Zdero volvió a ubicarse entre los mandatarios provinciales con mejor imagen.
La coincidencia resulta llamativa porque el ascenso se produce en un contexto político complejo para la administración provincial.
Durante las últimas semanas la gestión enfrentó una sucesión de hechos de fuerte repercusión pública:
• la desaparición del joven Axel, cuya investigación continúa generando preocupación social;
• la denuncia contra un efectivo policial de Villa Berthet acusado de amenazar con "plantar droga";
• la investigación sobre policías presuntamente involucrados en la desaparición de panes de cocaína durante un procedimiento de incineración;
• el denominado escándalo de la "médica trucha", que derivó en investigaciones administrativas y judiciales;
• los reclamos por problemas en el suministro de agua potable en distintas localidades
• las dificultades en el transporte público de pasajeros;
• y otros conflictos que impactaron directamente sobre la imagen del Gobierno provincial.
En paralelo, distintos estudios de opinión difundidos por otras consultoras reflejaban un desgaste de la gestión provincial.
Frente a ese escenario, la mejora registrada por CB Global Data genera inevitables preguntas.
¿Casualidad o un patrón?
No corresponde afirmar que exista una relación causal entre la contratación de publicidad oficial y los resultados de las encuestas sin pruebas concluyentes. Sin embargo, la reiteración de una misma secuencia —contratación de publicidad institucional, presencia de pauta oficial en los portales vinculados a la consultora y posterior mejora en los rankings de imagen— constituye un patrón que amerita explicaciones.
La transparencia exige conocer:
• cuál es el monto de la pauta oficial contratada por cada organismo público;
• mediante qué procedimiento fue adjudicada;
• qué alcance real tienen los medios contratados;
• y cuáles son los criterios metodológicos utilizados por la consultora para elaborar sus rankings.
La credibilidad de las encuestas depende no solo de la calidad técnica de las mediciones, sino también de la independencia económica de quienes las realizan.
Un pedido de información pública
En el caso del Chaco, sería oportuno que el Gobierno provincial informe oficialmente si durante los últimos meses contrató publicidad con empresas vinculadas a CB Global Data, cuál fue el monto de esas contrataciones, mediante qué expediente se realizaron y bajo qué modalidad administrativa fueron adjudicadas.
De la misma manera, la consultora podría despejar cualquier sospecha publicando de manera completa la metodología utilizada en sus relevamientos, el universo de casos, el margen de error, el sistema de financiamiento de sus estudios y la separación entre su actividad comercial y la elaboración de rankings.
Mientras esas respuestas no aparezcan, las coincidencias seguirán alimentando un debate que excede a una consultora: el uso de recursos públicos para financiar publicidad institucional y la influencia que ello podría tener o aparentar tener sobre la construcción de la imagen política.
Como ya ironizan algunos dirigentes y analistas, adaptando el famoso título televisivo: "¿Tiene problemas con su imagen? Better Call Buttié." o LLamá al Buttié
